364 dagen geleden voelt als een eeuwigheid.
Het is moeilijk voor te stellen hoeveel er onzeker was op de dag dat de wereld wakker werd met het schokkende nieuws dat Rusland Oekraïne was binnengevallen.
Experts en politici voorspelden dat het vermogen van Oekraïne om de Russische agressie te weerstaan in weken zal gebeuren, niet in maanden of jaren. Het was duidelijk dat snelle en aanhoudende steun van buiten Oekraïne nodig zou zijn om de ogenschijnlijk duizelingwekkende kansen te overwinnen.
Met dit in het achterhoofd presenteerden leidinggevenden van het Oekraïense reclamebureau Banda eerst het idee voor de Oekraïnse Moedcampagne aan de regering.
De beelden bevatten foto's van moedige, gewone Oekraïners en soldaten. De gedurfde slogans in de blauwe en gele kleuren van de Oekraïense vlag verschenen op alles, van sapflessen tot 500 billboards in 21 steden. De campagne liep in het Verenigd Koninkrijk, Canada en 17 landen in Europa. De uitbarsting die volgde, verlichtte letterlijk de digitale en fysieke wereld en zorgde voor steun die de voorspellingen van de experts verbrijzelde.
Banda's medeoprichter, Pavel Vrzheshch, heeft gezegd dat de campagne tot doel heeft het moreel van de Oekraïners te versterken terwijl ze blijven vechten tegen Rusland. Maar de focus op moed gaat ook over de toekomst van Oekraïne. "De hele wereld bewondert nu de Oekraïense moed, we moeten dit idee consolideren en ervoor zorgen dat het Oekraïne voor altijd vertegenwoordigt."
En dat idee is het idee waarvoor #24for24 is gebouwd om door te gaan.
Doe morgen mee om te zien hoe.
