364 giorni fa sembrano un'eternità.
È difficile ricordare quanto fosse incerto il giorno in cui il mondo si è svegliato alla scioccante notizia che la Russia aveva invaso l'Ucraina.
Esperti e politici hanno previsto la capacità dell'Ucraina di resistere all'aggressione russa in settimane, non mesi o anni. Era chiaro che sarebbe stato necessario un sostegno rapido e sostenuto dall'esterno dell'Ucraina per superare le probabilità apparentemente sconcertanti.
Con questo in mente, i dirigenti dell'agenzia pubblicitaria ucraina Banda hanno inizialmente presentato al governo l'idea della Campagna per il coraggio dell'Ucraina.
Le sue immagini presentavano foto di ucraini e soldati coraggiosi e ordinari. I suoi audaci slogan nei colori blu e giallo della bandiera ucraina sono apparsi su tutto, dalle bottiglie di succo a 500 cartelloni pubblicitari in 21 città. La campagna si è svolta nel Regno Unito, in Canada e in 17 paesi europei. L'effusione che ne è seguita ha letteralmente illuminato il mondo digitale e quello fisico e ha galvanizzato il supporto che ha mandato in frantumi le previsioni degli esperti.
Il cofondatore di Banda, Pavel Vrzheshch, ha affermato che la campagna mira a rafforzare il morale degli ucraini mentre continuano a combattere la Russia. Ma l'attenzione al coraggio riguarda anche il futuro dell'Ucraina. "Il mondo intero ora ammira il coraggio ucraino, dobbiamo consolidare questa nozione e far sì che rappresenti l'Ucraina per sempre".
E quell'idea è quella che # 24for24 è stata creata per portare avanti.
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