Il y a 364 jours, c'est comme une éternité.
Il est difficile de se souvenir de l'incertitude qui régnait le jour où le monde s'est réveillé en apprenant la nouvelle choquante que la Russie avait envahi l'Ukraine.
Les experts et les politiciens ont projeté la capacité de l'Ukraine à résister à l'agression russe en semaines, et non en mois ou en années. Il était clair qu'un soutien rapide et soutenu de l'extérieur de l'Ukraine serait nécessaire pour surmonter les obstacles apparemment stupéfiants.
Dans cet esprit, les dirigeants de l'agence de publicité ukrainienne Banda ont d'abord présenté l'idée de la campagne de bravoure de l'Ukraine au gouvernement.
Ses images comportaient des photos d'Ukrainiens et de soldats courageux et ordinaires. Ses slogans audacieux dans les couleurs bleu et jaune du drapeau ukrainien sont apparus sur tout, des bouteilles de jus aux 500 panneaux d'affichage dans 21 villes. La campagne s'est déroulée au Royaume-Uni, au Canada et dans 17 pays d'Europe. L'effusion qui a suivi a littéralement illuminé les mondes numérique et physique et galvanisé le soutien qui a fait voler en éclat les prédictions des experts.
Le cofondateur de Banda, Pavel Vrzheshch, a déclaré que la campagne visait à renforcer le moral des Ukrainiens alors qu'ils continuent de combattre la Russie. Mais l'accent mis sur la bravoure concerne également l'avenir de l'Ukraine. "Le monde entier admire maintenant la bravoure ukrainienne, nous devons consolider cette notion et la faire représenter l'Ukraine pour toujours."
Et cette notion est celle que #24for24 a été conçue pour faire avancer.
Rejoignez-nous demain pour voir comment.
