Hace 364 días se siente como una eternidad.
Es difícil recordar cuánto había incertidumbre el día que el mundo se despertó con la impactante noticia de que Rusia había invadido Ucrania.
Los expertos y los políticos proyectaron la capacidad de Ucrania para resistir la agresión rusa en semanas, no en meses o años. Estaba claro que sería necesario un apoyo rápido y sostenido desde fuera de Ucrania para superar las probabilidades aparentemente asombrosas.
Con esto en mente, los ejecutivos de la agencia de publicidad ucraniana Banda presentaron por primera vez al gobierno la idea de la Campaña de valentía de Ucrania.
Sus imágenes incluían fotos de soldados y ucranianos comunes y valientes. Sus llamativos eslóganes en los colores azul y amarillo de la bandera ucraniana aparecieron en todo, desde botellas de jugo hasta 500 vallas publicitarias en 21 ciudades. La campaña se realizó en el Reino Unido, Canadá y 17 países de Europa. La efusión que siguió literalmente iluminó los mundos digital y físico y galvanizó el apoyo que hizo añicos las predicciones de los expertos.
El cofundador de Banda, Pavel Vrzheshch, dijo que la campaña tiene como objetivo fortalecer la moral de los ucranianos mientras continúan luchando contra Rusia. Pero el enfoque en la valentía también tiene que ver con el futuro de Ucrania. “El mundo entero admira la valentía ucraniana ahora, debemos consolidar esta noción y hacer que represente a Ucrania para siempre”.
Y esa noción es la que #24for24 fue construida para llevar adelante.
Únase a nosotros mañana para ver cómo.
